La mode éthique est dynamisée par de jeunes marques qui conçoivent, fabriquent et commercialisent des vêtements à partir de matières naturelles, cultivées sans pesticides, dont le coton bio, matière "star" de cette mode écolo. Longtemps jugés trop ternes, ces vêtements bio sont devenus très tendances avec un graphisme et des couleurs qui allient écologie et… humour.
Pourquoi porter du coton bio ?
La culture conventionnelle du coton est reconnue comme étant la culture la plus polluante du monde : elle consommerait un quart des pesticides vendus sur la planète alors qu’elle ne représente que 2,4 % de la surface agricole. La Mer d’Aral a par exemple été asséchée à 80 % à cause de la culture du coton à base de pesticides ! Le coton biologique est lui cultivé sans engrais chimique ni
pesticide ; sa fibre est blanchie à l’eau oxygénée et n’utilise pas
de chlore. Les teintures sont réalisées sans substances cancérigènes ni métaux lourds.
Ainsi, en plus de leur collection classique, de plus en plus de grandes marques développent une collection de vêtements version coton bio, telles que les marques de grande distribution (Monoprix par exemple). A côté de ces marques connues, des "petites" marques 100 % bio et/ou équitables font leur bonhomme de chemin, conjuguant l’éthique et le bio au style contemporain.
Objectif : faire passer un message, leurs valeurs, à travers des vêtements branchés et colorés… de touches d’humour !
Faire parler l’écologie avec des vêtements en coton bio et équitables
T-shirt, pulls, pyjama, sweat : quelques marques illustrent leurs hauts en coton bio par des messages rigolo et écolo. Premiers visés par ces vêtements en coton bio engagés durables : les enfants, avec des marques bio qui leur sont spécialement dédiées telles que Coq en pâte ou Velvet Marmelade.
Mais les adultes ne sont pas en reste ! Idéo, marque pionnière dans la mode éthique, propose ainsi des vêtements en coton bio pour petits et grands avec des sérigraphies à thèmes qui varient selon les saisons :
- "Notre bureau de
création est en interne. C’est ce qui fait la différence, car avant la
mode éthique était confectionnée sur place, comme un produit de
l’artisanat local. Il n’y avait donc pas d’adaptation à la morphologie
européenne, aux couleurs, aux coupes, bref, à la mode actuelle. (…) Il y a
toujours un graphiste en free-lance pour chaque collection qui
propose des sérigraphies sur les thèmes donnés, un par saison.
C’étaient les petits gestes écolo au quotidien pour l’hiver 2008, par
exemple. Pour l’été 2009, c’est l’optimisme" Rachel Liu , fondatrice d’Idéo (lire l’interview dans son intégralité).
Les sérigraphies des vêtements en coton bio sont réalisées à l’eau sur les
bases claires, sans PVC sur les bases colorées. La couleur blanche est obtenue
à partir d’eau oxygénée et non du chlore, très polluant. Les teintures d’Ideo sont
certifiées sans métaux lourds et sans azoïde.
Ideo refuse l’utilisation
d’élasthanne (“Lycra”), dérivé du pétrole, dans ses collections coton bio pour des
raisons écologiques et également pour permettre le recyclage du vêtement en coton bio (les
vêtements comportant de l’élasthanne ne sont pas recyclables).
En coton bio (certification Skal), les vêtements de la marque sont aussi issus du commerce équitable avec des producteurs des pays du Sud (Pérou, Inde, Cambodge….), tout comme pour la marque éthique Tudo Bom qui s’implique au Brésil et propose des collections en coton bio aux couleurs gaies et régénérantes. Fini le T-shirt bio ennuyeux !
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