Consommation. Les économies avant l’écologie

Les dernières études d’opinion le montrent  : la préoccupation des Français en matière d’écologie est en retrait dans un contexte de crise économique mais aussi de méfiance envers à l’égard des discours environnementaux. S’ils ont bien conscience des enjeux écologiques et sont prêts à faire des effort pour la planète, cela ne pourra se faire au détriment de leur porte-feuille…

Entreprise, discours, et écologie : la méfiance des Français

Deux études menées courant 2008 sont en accord avec les résultats de notre dernier Baromètre Ethique et environnement : les Français sont de plus en plus prudents envers les discours écolo tenus par les entreprises, voir même conscients du Greenwashing exercé par certaines d’entre-elles.

• Selon l’étude de TNS Global (décembre 2008), si  25 %  des Français se disent influencés dans leurs décisions d’achat par le « marketing vert » des entreprises, 50 % pensent néanmoins que ces tendances écolo des entreprises  ont pour unique objectif de valoriser leur image auprès du public, 36 % pensent que c’est pour vendre plus de produits alors que seuls 4 % pensent que c’est parce que les entreprises sont vraiment préoccupées par l’environnement  !

• Le 17ème numéro de « Stratégie & Études » publié par l’Ademe (janvier 2009) avance qu’ il y aurait une certaine « saturation de la communication sur l’environnement«  chez les Français dans un contexte de crise économique ; ces derniers « manifesteraient un sentiment de prudence, voire de méfiance à l’égard des émetteurs de discours environnementaux« . Cette méfiance est devenue telle que le réchauffement climatique est un phénomène certain pour 65 % des sondés contre 72 % en 2007 !

Les prix, un frein à la consommation écolo ?

Nous le savons économie peut rimer avec écologie, beaucoup de produits « verts » étant désormais synonymes d’économies d’énergie, donc, sur le long terme, d’économies financières. Mais les Français en doutent encore et / ou ne se rendent peut-être pas toujours compte de la rentabilité de ces produits.

Ainsi, toujours selon l’enquête de la TNS Global, seuls 48 % des consommateurs français seraient prêts à payer plus cher pour des produits écolo contre 94 % pour la Thaïlande ou  83 % pour le Brésil ! Les Français arrivent ainsi en avant dernière position devant les Britanniques (45 %) …

Et le « surplus » payé doit rester très raisonnable : 68 % des consommateurs français seraient prêts à payer 5 % de plus pour un produit écolo,  27 % accepteraient de payer 10 % de plus ; ce chiffre tombe à  4 % pour des produits verts 15 % plus chers, et à 1 % pour des produits 20 % plus chers.

Les considérations strictement économiques semblent prendre encore le dessus sur l’écologie quand on regarde de plus près ce sondage :

• 56 % des Français affirment être influencés par des questions écologiques dans les décisions d’achat de leur voiture.
• Ce chiffre est de 44 % en ce qui concerne l’achat de nourriture (seuls les USA et la Grande-Bretagne sont derrières).

Ainsi, 37 % des Français sondés déclarent avoir récemment changer leur comportement au bénéfice de l’environnement. Nous sommes donc loin d’être exemplaires…

La suite  : Travaux d’économies d’énergie, la prise de conscience