Nous vous avons posé la question, à vous les fans et les lecteurs de consoGlobe et vos réponses ont été sans ambiguïté. Elles confirment les études : la grande majorité d’entre vous affirme ne pas être du tout influencé par les pubs sexy pour vendre des produits écologiques.
Peu efficace, la pub sexy est néanmoins largement tolérée
Il n’y a pas d’intolérance vis à vis des pubs sexy, car chacun avoue les regarder. Mais la frontière entre ce qui est acceptable ou pas acceptable par le public est très fine : elle dépend largement du contexte.
Une publicité peut passer sans choquer sur Canal + et pas sur Gulli, la chaîne pour enfants.
Ainsi, la publicité sexy a un taux de rejet variable : appréciée dans certains contextes ou médias mais déplacée voire dérangeante dans d’autres.
Au-delà de la question de l’efficacité, c’est donc celle de l’acceptabilité et donc de l’éthique qui se fait la différence :
< ci-contre une pub anti-sida
– le sexy acceptable : pour vendre de l’eau, du parfum, de la mode, des bijoux, du voyage, voire des produits qui évoque la nature ou de la sensualité. Bref, le sexe est accepté quand il sert le message comme dans la publicité de 2002 contre le sida ci-contre
– le sexy qui dérange : dans des supports pour enfants ou trop grands public, pour des produits qui n’ont rien à voir, et notamment pour les produits écologiques ou éthiques.
Le porno chic incompatible avec la mentalité de l’éco-citoyen
Le porno à la Gucci ou à la Bebe semble très clivant ; il oppose ceux qui détestent et ceux qui adorent.
Mais du coté de ceux qui détestent on trouve majoritairement un public très sensible à des idéaux progressistes comme le respect de l’image de la femme, de la planète, de la dignité humaine, … notamment quand la pub passe la frontière du sexy au quasi porno.
Pourquoi le sexe ne fonctionne pas avec les produits éthiques
Parce-que le but de l’utilisation, discrète ou abusive, du sexe dans le marketing et la publicité est de violer notre sens critique et de voiler notre intelligence rationnelle, celle qui nous fait peser le pour et le contre d’une offre commerciale. (8) Or, quand une personne envisage l’achat d’un produit éthique ou écologique, c’est justement parce que ses motivations rationnelles, son sens critique sont très mobilisés. Les critères techniques du produits et ses avantages d’usage objectifs jouent un rôle clé dans la décision d’achat. Le continent inconscient du désir n’a pas sa place.
< Ci-contre une pub pour promouvoir le végétalisme
Autrement dit, c’est justement le sens éthique et critique du consommateur qui le pousse à choisir un produit vert. Ainsi, les techniques marketing qui ne répondent pas voire contredisent cette aspiration ont peu de chance de lui plaire.
« Hormis l’attrait esthétique de certaines photos et de leurs mannequins, je ne me sens pas du tout attirée ni incitée à acheter : au contraire le complaisant étalage d’objets du désir aurait tendance à me faire éviter les produits en question. C’est me prendre pour une idiote que de penser que je vais craquer pour un aspirateur parce que je vois les abdos d’un beau mec ! Que je sache, on ne va pas m’offrir le mannequin avec le grille pain ou la jolie majorette avec la Ferrari ? Bref, je n’achète des produits que de marques qui me parlent comme à une adulte responsable. » Coquette
*
Suite > le sexe en lieu et place d’argumentation sérieuse
Jean-Marie Boucher est le fondateur de consoGlobe en 2005 avec le service de troc entre particuliers digitroc. Rapidement, il convertit ses proches et sa...
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Certains affectent de croire et m’ont dit que c’est le Q qui mène le monde! J’ai beaucoup voyagé et beaucoup lu. Je peux vous dire: le Q est la seule lettre qui est munie d’une petite queue pour rechercher la lettre suivante. Donc il exprime la solidarité avec une soumission à la lettre suivante. C’est dons en fait le U qui mène le monde, sauf au Qatar.
Pierrick a écrit : « « La Saint Valentin est un jour pour masochiste. Si l’on est avec quelqu’un il faut lui dire “je t’aime” avec un cadeau, pour que cela ait plus de valeur que les 364 autres jours de l’année ; si l’on est seul, on déprime ! »
de Sarah Michelle Gellar
Il y a des fois charmante aefnnt of9 je me demande si vous n’avez pas cone7u une nombreuse proge9niture sous l’effet du Saint Esprit vous frf4lant au Couvent des Oiseaux. Ne me dis pas qu’on ne t’avait jamais fait le coup (mouarf, suis-je drf4le)?Pour un homme, faire youplatagada c’est relaxant. La preuve? Ils ronflent dans le quart d’heure qui suit. TOUS! Pour la fille, c’est la fin (pas de ce que l’on pourrait croire) et non le moyen.
je pense que le « sexe » doit être quelque chose d’intime pour deux être qui s’aiment.
Quels images auront nos enfant et nos petits-enfants avec de tels pubs aussi humiliantes que dégradantes pour le statut de la femme?!
Et a force de stimuler les cervaux de tous le monde ont voit bien le résultats aujourd’hui avec le nombre de viols et agression a conotation sexuel qui à quadruplés des 20 dernières années!!
Revenons à un peu plus de pudeur et de respect de la femme sa ne nous derons que du bien!!
Bien sfbr que c’est vrai! C’est une pub des anne9es 60, parue dans un magazine qui s’appellait abLuibb, une revue de cul europe9enne. Non mais, une fille ncnoait ses classiques! :)Moi, j’aurais appele9 la compagnie abPaul Fournicqbb, pour l’occasion.
Bonjour
Personnellment, je ne saits pas si c’est du à ma condition de retraité mais j’ai plus de stimili devant un décor de plage ensoleillée ou de paradis tropical qu’à un mec ou une femme sexy. Ce qui ne veux pas dire que je n’apprécie pas dès fois mais je préfére définitivement marcher dans une forêt luxuriante et tranquille que nsur une plage ou dans un endroit quel qu’il soit animé de créatures attirantes. Je pense qu’il y a une question d’évolution non ???????
utiliser quelque chose d’ éphémère (et fait mère)pour 1 produit durable!mais pourquoi pas?c’ est le lapin qui va être content (du râble)le sexe est l’ essence même de la vie!y a-t’ il quelqun qui soit né autrement?bisous à tous.
il eut fallu qu’il laisse coire que la proposition e9manait de la fille en détresse juste une petite suggestion quoi : chemise entrouverte, trousseau de cle(s) avantageux en poche, et glisser juste un petit oh que tu me semble triste ! merci pour cet article sur l’écologie et le sexe
Certains affectent de croire et m’ont dit que c’est le Q qui mène le monde! J’ai beaucoup voyagé et beaucoup lu. Je peux vous dire: le Q est la seule lettre qui est munie d’une petite queue pour rechercher la lettre suivante. Donc il exprime la solidarité avec une soumission à la lettre suivante. C’est dons en fait le U qui mène le monde, sauf au Qatar.
Pierrick a écrit : « « La Saint Valentin est un jour pour masochiste. Si l’on est avec quelqu’un il faut lui dire “je t’aime” avec un cadeau, pour que cela ait plus de valeur que les 364 autres jours de l’année ; si l’on est seul, on déprime ! »
de Sarah Michelle Gellar
Il y a des fois charmante aefnnt of9 je me demande si vous n’avez pas cone7u une nombreuse proge9niture sous l’effet du Saint Esprit vous frf4lant au Couvent des Oiseaux. Ne me dis pas qu’on ne t’avait jamais fait le coup (mouarf, suis-je drf4le)?Pour un homme, faire youplatagada c’est relaxant. La preuve? Ils ronflent dans le quart d’heure qui suit. TOUS! Pour la fille, c’est la fin (pas de ce que l’on pourrait croire) et non le moyen.
je pense que le « sexe » doit être quelque chose d’intime pour deux être qui s’aiment.
Quels images auront nos enfant et nos petits-enfants avec de tels pubs aussi humiliantes que dégradantes pour le statut de la femme?!
Et a force de stimuler les cervaux de tous le monde ont voit bien le résultats aujourd’hui avec le nombre de viols et agression a conotation sexuel qui à quadruplés des 20 dernières années!!
Revenons à un peu plus de pudeur et de respect de la femme sa ne nous derons que du bien!!
je suis d’accord avec le commentaire de Sonia
Bien sfbr que c’est vrai! C’est une pub des anne9es 60, parue dans un magazine qui s’appellait abLuibb, une revue de cul europe9enne. Non mais, une fille ncnoait ses classiques! :)Moi, j’aurais appele9 la compagnie abPaul Fournicqbb, pour l’occasion.
Bonjour
Personnellment, je ne saits pas si c’est du à ma condition de retraité mais j’ai plus de stimili devant un décor de plage ensoleillée ou de paradis tropical qu’à un mec ou une femme sexy. Ce qui ne veux pas dire que je n’apprécie pas dès fois mais je préfére définitivement marcher dans une forêt luxuriante et tranquille que nsur une plage ou dans un endroit quel qu’il soit animé de créatures attirantes. Je pense qu’il y a une question d’évolution non ???????
utiliser quelque chose d’ éphémère (et fait mère)pour 1 produit durable!mais pourquoi pas?c’ est le lapin qui va être content (du râble)le sexe est l’ essence même de la vie!y a-t’ il quelqun qui soit né autrement?bisous à tous.
il eut fallu qu’il laisse coire que la proposition e9manait de la fille en détresse juste une petite suggestion quoi : chemise entrouverte, trousseau de cle(s) avantageux en poche, et glisser juste un petit oh que tu me semble triste ! merci pour cet article sur l’écologie et le sexe
Le sexe est l’essence même de la vie « à l’opposé » de ces publicités chosifiant, salissant et vendant le sexe qui est l’essence même de la mort.