L’Alliance pour la planète, coalition d’ONG de protection de
l’environnement, a lancé un Observatoire indépendant de la publicité (OIP) contre le "greenwashing", c’est-à-dire pour alerter sur les publicités qui utilisent de façon
abusive le thème de l’environnement.
L’OIP : les internautes ont leur mot à dire
Si l’évaluation
des publicités en France est toujours assurée par l’Autorité de régulation
professionnelle de la publicité (ARPP), des problèmes d’évaluation persistent en amont, certains passant encore à travers les mailles du filet.
L’OIP se veut donc être "un aiguillon" en rendant visible toutes les publicités qui utilisent
l’argument écologique, afin qu’elles soient évaluées à la fois par les citoyens et par les membres experts de
L’Observatoire.
En effet, toute personne peut contribuer à L’OIP :
- en soumettant sur le site de L’OIP une publicité qui a échappé au contrôle de l’ARPP,
- en notant et donnant son avis sur une publicité présente sur le site de L’OIP,
- en diffusant et relayant le contenu de L’OIP sur votre blog ou site internet.
Greenwashing, à vous d’alerter les consommateurs !
Pour alerter L’OIP sur le greenwashing d’une pub et la soumettre, quelle que soit sa forme (radio, télévision, presse, affichage, web), vous devez vous inscrire sur le site au préalable puis suivre simplement les instructions.
Vous pouvez également noter les pub déjà présentes sur le site selon 5 affirmations auxquelles vous devez répondre si vous êtes plutôt d’accord, pas du
tout d’accord, ou si vous êtes sans opinion. L’addition de l’ensemble de vos réponses permet ensuite d’obtenir une note globale moyenne :
1. La publicité induit en erreur par les mots employés.
2. La publicité induit en erreur par les éléments graphiques et les couleurs.
3. La publicité affirme quelque chose de vague ou sans preuve.
4. La publicité surestime ou exagère le côté réellement vert du produit / société / service.
5. La publicité met en scène des comportements contraires aux exigences de protection de l’environnement.
Pour vous aider à évaluer une pub, des documents et infos sont égalements disponibles sur le site (lois, recommandations de l’ARPP, charte de l’environnement, etc.).
Si vous estimez qu’une publicité fait preuve de greenwashing, n’hésitez donc pas à la soumettre à L’OIP qui réunira ensuite des experts
associatifs et des professionnels de la communication pour évaluer la publicité incriminée.
A Lire également :
Agir autrement :
- Participer au Baromètre éthique et envrionnement qui évalue les plus grandes marques
