Inflation et beauté : les Français revoient leurs priorités

Le commerce en ligne s’impose comme le nouvel eldorado pour dénicher les meilleures offres, tandis que la confection maison devient une alternative séduisante pour ceux qui cherchent à maîtriser leurs dépenses.

Les produits de beauté, considérés comme non essentiels

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : 45 % des Français envisagent de réduire leurs dépenses en matière de produits de beauté, révèle une enquête de Nielsen IQ. Ce repli s’explique en grande partie par l’inflation qui n’épargne pas ce secteur. Même si l’augmentation des prix des produits de beauté (+7,9 % à 1 an en mai 2023) est moins marquée que celle d’autres biens de consommation courante (+13,6 %), cette tendance incite à la prudence. Les produits de beauté, souvent considérés comme des biens non essentiels, sont parmi les premières dépenses que les consommateurs sont prêts à sacrifier.

Mais renoncer à la beauté complètement ? Pas question pour une large majorité. 55 % des sondés affirment leur intention de continuer à acheter des produits cosmétiques, quelle que soit la conjoncture économique. Les cosmétiques pour le visage et les vernis à ongles, respectivement à 80 % et 82 %, demeurent des incontournables. Cependant, l’adaptation est de mise : 41 % des Français se tournent vers des produits moins onéreux pour maintenir leurs routines beauté sans faire exploser leur budget.

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Cosmétiques : Internet et le « fait maison » à la rescousse

Lorsqu’il s’agit de dénicher les bonnes affaires sur les produits de beauté, le e-commerce vient là aussi à la rescousse. Amazon caracole en tête des plateformes privilégiées pour l’achat de produits de beauté, suivi de près par les sites des enseignes spécialisées telles que Sephora, Nocibé, E. Leclerc et Marionnaud Paris. Signe d’une évolution du marché, les e-commerçants spécialisés détiennent 41 % des parts de marché, contre 24 % pour les acteurs généralistes.

En parallèle, le « fait maison » gagne du terrain. 13 % des Français confectionnent eux-mêmes leurs produits d’hygiène et de beauté. Un chiffre qui grimpe à 21 % chez les moins de 35 ans. Les soins du visage, les shampoings et les savons sont les produits phares de cette tendance. Cette dynamique pourrait d’ailleurs s’amplifier avec l’inflation, reflétant une volonté croissante de maîtriser son budget.