Vers le retour des promotions XXL sur les produits d'hygiène et d'entretien ?

Depuis le 1er mars 2024, les enseignes de grande distribution ne peuvent plus proposer de réductions supérieures à 34 % sur les produits d’hygiène et d’entretien. Cette disposition avait été introduite pour aligner ces produits sur les règles encadrant les promotions alimentaires.

Le 13 février 2025, une proposition de loi a été déposée par Stéphane Travert (Ensemble pour la République) et Julien Dive (LR) afin d’autoriser à nouveau les promotions massives pouvant aller jusqu’à 80 % sur ces articles. Le texte sera discuté à partir de mi-mars 2025 à l’Assemblée nationale avant un éventuel examen au Sénat.

Si elle est adoptée, cette réforme pourrait redonner aux supermarchés la possibilité de pratiquer des rabais conséquents, comme c’était le cas avant mars 2024. Mais la mesure est loin de faire l’unanimité.

Pourquoi ces promotions avaient-elles été limitées en 2024 ?

Avant mars 2024, certaines promotions sur les produits d’hygiène et d’entretien atteignaient des niveaux particulièrement élevés, parfois jusqu’à 80 % de réduction. Face à ces pratiques, les pouvoirs publics avaient décidé de limiter les rabais à 34 %, dans le but de stabiliser les prix et éviter une guerre commerciale entre distributeurs.

Dans les faits, il s’agissait de la continuité d’une réforme introduite en 2019, qui avait imposé un seuil de revente à perte. Celui-ci contraint les supermarchés à vendre certains produits au moins 10 % plus cher que leur prix d’achat, une règle en vigueur jusqu’au 15 avril 2025.

Selon les industriels du secteur, cette mesure a eu des effets positifs : « Nous avons pu observer une baisse des prix globale de 2 %. Ce sont 300 millions d’euros de pouvoir d’achat qui ont été redonnés aux Français », affirme Nicolas Facon, directeur de l’Institut de Liaison des Entreprises de Consommation sur France Info.

En clair, la limitation des promotions aurait permis une stabilisation des prix tout au long de l’année au lieu de privilégier des baisses temporaires à travers des opérations commerciales ponctuelles.

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La grande distribution et les consommateurs favorables à un retour des promotions XXL

La proposition de loi déposée à l’Assemblée nationale vise à annuler ces restrictions et à autoriser à nouveau les rabais massifs. Les grandes enseignes, notamment Carrefour et Leclerc, se sont montrées particulièrement critiques envers la réglementation actuelle. Michel-Édouard Leclerc, président des centres E.Leclerc, s’indignait déjà en novembre 2023 de cette limitation rappelle France Info, déclarant : « C’est quand même incroyable, on est parti d’une loi agricole pour protéger les revenus des agriculteurs et on en vient à faire moins de promotions sur les couches ! ».

Côté consommateurs, l’intérêt pour ces promotions est bien réel. D’après un article de RMC BFMTV, une majorité des Français souhaitent le retour des rabais XXL, notamment sur les produits essentiels comme les couches, le dentifrice et les shampoings. Selon eux, ces réductions permettent de réaliser des économies non négligeables sur des produits du quotidien.