Les jouets made in France ont le vent en poupe. Une bonne nouvelle pour les fabricants qui ne doivent pas se reposer sur leurs lauriers pour répondre aux attentes de leurs clients.
Le made in France est synonyme de qualité
C’est la tendance du moment qui semble prête à perdurer. Vêtements, vaisselle, déco… De nombreux produits sont estampillés aux couleurs de notre drapeau. Et à quelques jours de Noël, les jouets made in France semblent aussi surfer sur cette vague.
En 1 an, les ventes de jouets fabriqués en France ont augmenté de 6 % et pèsent, selon Les Échos, 15 % du marché soit 3,4 milliards d’euros. Années après années, les acheteurs se tournent vers ces produits français (1). Plusieurs raisons motivent ce choix : aspect qualitatif des articles, traçabilité, emprunte carbone, soutien de l’emploi local, etc.
Les jouets en bois plaisent aux enfants et aux parents © Mikhail Rulkov
Le bois, un matériau qui a du succès
Aujourd’hui, un Noël avec uniquement des jouets made in France est tout à fait possible. Que ce soient les marques déjà connues comme Smoby, Vulli, Juratoys, Mako Moulages, Ecoiffier ou bien les petites nouvelles comme Coq6grue ; il y en a pour tous les goûts.
Le matériau qui reste plébiscité par les acheteurs reste le bois « dont les ventes ont crû de 5 % » nous apprennent nos confrères. On assiste en effet à un phénomène de plastique bashing. Il est souvent perçu comme polluant et de piètre qualité même si les fabricants français essayent de lui redonner ses titres de noblesse. C’est le cas de l’entreprise nantaise Mini Monde qui fabrique des jouets en plastique recyclé.
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Des efforts à faire avec le plastique
Autre point d’amélioration pour les fabricants, les emballages ; en particulier ceux qui sont en plastique. « Mais à plus longue échéance, Lego travaille sur un plastique biosourcé. Smoby sortira un jouet biosourcé en 2020 » lit-on dans les colonnes des Échos.
Tous ces efforts devront être menés en respectant les normes de sécurité françaises. Ces dernières sont particulièrement drastiques et le gage d’un jouet de qualité. Un défi permanent, mais obligatoire pour les fabricants français s’ils veulent garder leur place et progresser dans le marché du jouet.
